É um indivíduo persistente, gosta de arriscar e aceitar desafios, vê uma oportunidade de crescimento pessoal onde os outros vêem obstáculos. É aquele que cria algo novo ou que acrescenta valor a algo já existente através de muita dedicação e esforço e que, no limite, procura uma recompensa resultante quer da satisfação pessoal quer da independência económica.
De um modo geral, os empreendedores iniciam a sua actividade numa determinada área porque já possuíam algum conhecimento do mercado, do processo de produção ou das oportunidades existentes.
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